网友说“卧龙”邻近必有“凤雏” 。胖都来

　　近期
，楼下浙江海宁市演出了一出“魔幻”商业大戏，还开一家名为“胖都来”的家叶服饰商场开业，因其称号与河南商超巨子“胖东来”高度相似，胖都来在互联网引发一场关于品牌称号的楼下争议风云
。当评论渐至高潮，还开又有前哨热心大众指出 ，家叶这家“胖都来”的胖都来楼下还开了一家“叶波大润发”
，尽管其担任人在7号现已声明，楼下与“大润发”品牌无关，还开多年前便已成功注册“叶波大润发”超市类别商标
，家叶并早在各地继续开连锁超市已多年，胖都来但前哨大众依然发现两家货架陈设、楼下促销海报都千篇一律。还开

　　网友问“三步之内
，还有解药吗？”，至本条内容发布时止，此问题仍无人回复。或许 ，这款“解药”正习惯当下商业社会一个固执的隐疾 ：山寨品牌正在以“合法碰瓷”的姿势
，将立异逼入绝地。

(图片来历 ：小红书博主10709815163“天津叶波大润发在出售胖东来产品”)。

　　山寨工业链图鉴
，从“莆田鬼市”到“义乌魔幻实际” 
。莆田，这儿被网友称为山寨界的“黄埔军校”
。走进一家繁忙的鞋品加工厂 ，老板会向你热心地介绍  ：“咱们这之前是耐克的代工 ，能够给你用正品同款气垫，只需减配30%资料 ，成天性压到50元/双
。”。

　　“原单鞋还要防伪芯片
？”
。

　　“没问题啦！9块9包邮的贴纸一贴 ，怎样扫都是正品啦 ！” 。

(图片来历：网友 “莆田鞋引荐”)  。

　　义乌
，听说在这儿，万物皆可“微立异” 。走进一家档口，老板从货架后探出面“咱们家规划到出货只7天，比正品快3倍 。”“迪士尼公主，能够做迪士尼公举”“海飞丝，能够做海乙丝” 。

(图片来历 ：网友 “海飞什么飘柔 ？”) 。

　　XX直播间，“家人们！这款和XX大牌同厂同款，但价格砍到1/10！买正品是交智商税
，买咱们才是真省钱 ！” 。

　　或许咱们会考虑，山寨产品层出不穷的原因终究是什么呢
？这一桩桩“精准抄袭”的本钱游戏背面，躲藏着一套“低本钱套利”的终极商业暗码 ：研制零本钱——无需投入数百万乃至上亿元去研制新品 ，只需查询商场热门 ，便能快速“复刻”爆款 。例如 ：“胖东来”超市火爆全网，当下在其他城市已呈现直接复刻“胖东来”同款宣扬标语并粘贴的商超店肆，仅仿照表象便能收割当地消费团体；供应链寄生——依托正品老练的供应链系统，山寨品直接以次充好。如“康帅傅”方便面、“华莱士”炸鸡
，均呈现过减缩食材本钱 、以次充好的食安事情，在源头减缩本钱用贱价抢占商场；途径下沉——避开一线城市监管 ，主攻三、四线城市及城镇商场。数据显现，山寨产品在县域夫妻店
、批发商场的浸透率曾一度高达60%…… 。

(图片来历：小红书博主sanyuehailvpai“怪不得有遇到头发‘清场’的”) 。

　　 。山寨工业生计攻略
，必定要做“贫民”的“维密翅膀”与“有钱人”的“拼多多经济学”。广东某工业区外，小摊上摆放着“奥利澳”饼干，包装和“奥利奥”仅差一个字，价格却只有1/3 。李姐下班后，一边装着饼干，一边答复：“买正品？我儿子下学期的补习费都不行！”
。

(图片来历：网友 “吃到盗版躲藏款了？”)。

　　或许咱们又会“吵醒” ，山寨品生计的土壤 ，是顾客心中的肯定“性价比”：价格刺客——山寨品最尖利的兵器，是让一般打工人也能具有“轻奢体会”。在贵州某县城，“山寨星巴克”用印着“SBUX”字母的纸杯装速溶咖啡，价格只需5元，而正版的均匀要35元。一位小朋友坦言：“我也喝不出差异 。”；虚荣消费——山寨品也能包装成“凡尔赛暗码”。点开一位莆田鞋微商的朋友圈 
，置顶第一条“穿不起正品 ？但你能够穿‘原单’啊！”一双原价1500的AJ ，山寨款批发价只需150元；信息茧房——巨大的城镇商场内，传达信息的不对称与相对阻塞 ，使许多顾客难以区分真伪 ，“五环外”的“楚门国际”随时演出
。湖南某城镇超市货架上 ，店主把“六个铁核桃”摆在“六个核桃”周围 ，还振振有词地叙述：“一个补脑，一个补铁，总得买一盒吧
？”…… 。

(图片来历：网友 “核桃宗族 ？”) 。

　　。山寨经济的“多米诺骨牌”，最终一张的背面会是什么
？

　　当“平替文明”被精准包装为“现代生活小好方法”，山寨品经过“搭便车”的方式就能收割商场盈利 ，原创者堕入“劣币驱赶良币”的窘境，山寨经济实在炸毁的将是商业立异的底层逻辑。逃离了“智商税”还有“立异税” ，以“胖东来”为例，若实在复刻其“极致服务+高性价比”形式，就需投入高额本钱 ，而“胖都来”仅需仿照表象即可分走流量。又如“六个核桃”因“大个核桃”“六个铁核桃”等山寨品众多
，市值曾一度蒸腾约20%。

　　企业的立异动力或面临衰竭，因企业研制本钱收回周期拉长，中小品牌生计空间便会遭到负面冲击  。数据显现，2024年我国新消费品牌存活率已降至15% 。职业或面临“无底线内卷”的恶性循环：如山寨品倒逼饮料职业为防抄袭被逼缩短产品生命周期 ，从研制到上市周期乃至要紧缩至3个月 。顾客或面临“缓慢中毒”，以次充好的山寨产品流入消费商场，顾客不只面临无正规售后系统的保证，更有消费维权无门的苦恼
，还有运用安全的应战。

(图片来历：海拉尔区人民法院官方“审理“六神”的商标侵权案子”)。

　　。实在的商业博弈，在彼此挥舞“达摩克利斯之剑”
。

　　商标捍卫如“饥饿游戏” ，大部分“立异型”企业用商标矩阵构筑品牌护城河  ，如“阿里巴巴”注册“阿里妈妈”“阿里爷爷”等1800个附近商标，“老干妈”注册了“翻戏妈”“老于妈”等防护商标，但当下仍有如“拼夕夕”等山寨商标的呈现 。据悉，我国有用商标注册量已超4700万件，常用汉字组合几近耗尽
。企业不得不转向生僻字、谐音词，就像“茶颜悦色”被逼注册为“茶颜观色” 。

　　海外商标注册本钱昂扬 ，被网友命名“氪金玩家的护城河”
。当时
，海外单个国家的商标注册本钱约1万元人民币 ，使中小企业望而生畏 。有报导称 ，2024年我国企业在海外遭受商标抢注案子同比激增40%。

　　企业维权如一场“本钱与时刻的消耗战”，山寨品常经过替换商标
、调整包装躲避追责 。例如“六个核桃”维权时，需购买全国30个省份的山寨品作为依据 。又如“老干妈”诉“老干爹”案 ，仅获赔人民币35万元，而对方年利润超千万元。还有像上海家化打假“六神”花露水
 ，胜诉后仅获赔人民币4518元，而对方年利润也早已超千万元。查询显现，在此方面企业均匀维权本钱是补偿额的8倍，耗时超18个月 ，而假货利润率遍及或许超650%，奢侈品山寨货乃至能达2400%。

　　尽管博弈困难 ，但也有企业深谙“立异之道”。如茅台酒调配区块链溯源技能，经过NFT完成“一物一码”，顾客扫码即可验证真伪
。拼多多敞开“AI鉴假”，渠道上线“图画搜索引擎”
，实时扫描产品图片，主动阻拦侵权链接
。

　　消费端在觉悟，从“韭菜”到“灭霸”。B站UP主反向种草测评山寨品，播放量破千万后相关产品下架。

(图片来历：B站UP主山寨测评反向种草)。

　　“胖东来”与“胖都来”的荒谬共存事情 ，像一面照妖镜 ，映照出我国商业社会的团体焦虑
。咱们不得不考虑，当立异成了奢侈品 ，抄袭成了生计规律 ，这样的商业文明能走多远 ？咱们终究需求多少个相似的荒谬事情，才干填平立异匮乏的沟壑 ？尽管 ，山寨经济的延伸的确能倒逼职业加快立异，但面临歹意且低俗的商业竞赛 ，也不能仅靠企业的单打独斗，还需求法令、技能、顾客三方合力面临 。

　　总归 ，一个连“胖东来”都要山寨的年代，不值得咱们喝彩 。(完) 。

　　(原载于微信大众号“新瞰见”，作者：张桐，文中内容仅代表作者自己观念，部分数据及新闻资料取自 ：羊城晚报、我国商场监管报、人民网、山东高法等) 。

（编辑:怀袖）